EcoFlow × AliExpress Brand+ · 德国Q4联合营销

Own Your Energy.

Your Way. ⇄ Save Your Way.
Deine Energie. Dein Leben.
Brand+ × EcoFlow
#ShakeWithEcoFlow
↓ SCROLL
01 — EcoFlow在德国的现状
品牌热度已有。
下一步是什么？
EcoFlow品牌力量

"德国人已经知道EcoFlow了。
但他们还没觉得'这就是我要买的'。"

IFA技术发布、科技YouTuber评测、Amazon品类霸榜、户外社区口碑——EcoFlow在德国的品牌基础非常扎实。

但"知道"和"想要"之间，有一道鸿沟。Brand+补的就是这道鸿沟。

缺口 1

人群缺口

科技评测只触达Tech-Early-Adopter。家庭备电、阳台光伏、年末家庭升级——这些消费者在生活方式内容里。

缺口 2

情感缺口

评测讲参数，消费者买单靠情感。"停电不慌"、"阳台发电站"——技术需要被翻译成生活故事。

缺口 3

转化缺口

从"看到BVB球场上的EcoFlow"到"在Amazon下单"——缺少原生购物环境里的品牌体验。

02 — 1 + 1 > 2
Brand+做EcoFlow做不到的事
EcoFlow 已有

IFA技术发布 · 科技YouTuber · Amazon霸榜 · 户外社区 · MediaMarkt/Saturn

强项：技术信任 · 品类认知 · 搜索转化
Brand+ 增量

生活方式人群触达 · 文化时刻创造（BVB/圣诞）· 原生购物体验 · 跨品类联合

增量：情感连接 · 文化共鸣 · 场景转化
Google Trends · Germany · 过去1年
两个品牌都在上升通道——这是强强结合，不是单向输血
EcoFlow vs AliExpress 搜索趋势
EcoFlow · 平均热度 23
持续上升，2026年夏达到峰值55+。德国消费者对便携储能/家庭能源的搜索需求在增长。
AliExpress · 平均热度 64
德国Top电商平台搜索词。Q4有11.11+黑五+圣诞三重峰值。Brand+是流量的入口。
vs Amazon

Amazon卖货，Brand+卖品牌

Amazon是搜索终点。Brand+在用户搜索之前就让他爱上品牌。

vs MediaMarkt

货架并排 vs 独占舞台

零售里和竞品比参数。Brand+里没有竞品，只有故事。

vs DTC

自有渠道 vs 联合生态

官网只触达已知品牌的人。Brand+触达"还不知道需要EcoFlow"的人。

03 — Big Idea
把品牌主张
变成消费者动作
EcoFlow全球统一的品牌核心宣称。Brand+的任务只有一个：把这句话从品牌页面打到消费者的生活里。
Own Your Energy. Your Way. ⇄ Own Your Energy. Save Your Way.
Big Idea 的消费者表达 = 一个动作 + 一个tag：#ShakeWithEcoFlow —— 摇一下，能量就是你的
Whole-Home Backup
Dein Zuhause. Dein Strom.
"停电？我甚至没注意到。"
Power Stations
Nimm deine Welt mit.
"把办公室搬进大自然。"
Smart Home Energy
Dein Balkon. Deine Regeln.
"我的阳台每年值€410。"
同一个Big Idea，三个Q4关键时刻的演绎 ↓
11.11
11.11 · 理性说服
Own Your Energy.

More Power. More Savings.

圣诞
圣诞 · 家庭安全感
Own Your Energy.

Nie wieder ohne Strom.

BVB
BVB · 文化破圈
Own Your Energy.

70.000 Stimmen.

品牌主张 → 转化机制
Own Your Energy. Save Your Way.
"Own Your Energy"是品牌故事，"Save Your Way"是购物理由。Shake with EcoFlow 把两者变成一个动作：摇一摇EcoFlow摇出电，再摇一摇AliExpress解锁优惠券——一摇来电，再摇有礼，人人可拍、可分享、可下单。所有内容聚合进一个话题：#ShakeWithEcoFlow。
Social Buzz × Conversion · Shake with EcoFlow
Shake with EcoFlow — 一摇来电，再摇有礼
"一摇就来电。" Ein Shake. Und alles läuft.
贯穿主线：从第一支达人视频到最后一次转化，只传一个tag — #ShakeWithEcoFlow
态度层首摇 · 功能层证摇 · 互动层全民摇 · 转化层摇出有礼
第一摇 · SHAKE ECOFLOW
"电跟我走了。"
阳台、营地、停电的夜晚——摇一摇EcoFlow，电就有了。你能去任何地方。
第二摇 · SHAKE ALIEXPRESS
"再摇一下，礼到了。"
再摇一摇AliExpress，优惠券、周边、隐藏锦鲤随机滚出。来电只是开始，惊喜还在后面。
UGC 拍摄模板 · 人人可拍
一摇 · 一切 · 一弹
同一台EcoFlow · 一条故事线
① 一摇
① 一摇
摇一下手机，EcoFlow在画面里
字幕："我摇了一下，电跟我走了。"
② 一切
② 一切
切到有电的瞬间
阳台咖啡 / 露营灯 / 停电夜亮灯
③ 一弹
一弹
摇AliExpress，优惠券弹出
字幕："再摇一下，礼到了。"
带 #ShakeWithEcoFlow Challenge 发布 · 一个动作+一个转场+一个惊喜，三步成片
04 — 产品故事：技术品牌化
每个参数，都是一个生活场景
家庭备电
20ms UPS · Whole-Home Backup

"停电？我甚至没注意到。"

电视没黑、WiFi没断、暖气没停。20毫秒，人眼感知不到。DELTA Pro Ultra的UPS不是参数——是"什么都不停下来"的安全感。

阳台光伏
STREAM阳台光伏 · Smart Home Energy

"我的阳台每年值€410。"

10分钟安装、即插即用、App实时监控。€0.40/kWh的时代，阳台光伏不是环保选择，是经济理性。

户外便携
DELTA 3 · Power Stations

"把办公室搬进大自然。"

1,400万Camping人口的德国。咖啡机、投影仪、无人机——所有让生活美好的东西，都能带走。

圣诞礼物
年末家庭升级 · DELTA Pro Ultra / STREAM

"新的一年，家里不断电。"

德国户均年末家装预算€2,000+。阳台光伏、家庭备电——不是礼物，是给全家人的安全感。圣诞是决策起点，不是终点。

05 — 故事线
45天，从"知道"到"按下按钮"
匹配德国消费者3.2周研究周期 + 圣诞送礼心理旅程。
11.11
启动
"Own Your Energy."
11.12–28
产品教育
"Warum EcoFlow?"
11.29
黑五转化
"Jetzt."
12.1–24
家庭安全感
"Nie wieder ohne Strom."
12.25+
新年
"2027 — Own Your Energy"
五阶段语调各异，但每支创意的收尾帧统一为摇的手势 + #ShakeWithEcoFlow 锁版 —— 故事线在变，记忆点不变。
11.11 → 黑五

理性说服

产品故事说话：20ms切换、阳台ROI、户外体验。调性：聪明、透明、数据驱动。

圣诞 → 新年

情感共鸣

Weihnachten = 德国家庭时刻。暖气不断、灯不灭、一家人围坐——"什么都不停下来"的安全感。

06 — 三层营销架构
三层破圈：从种草到文化时刻
种草层
LAYER 01 · 种草

触达科技评测覆盖不了的人

生活方式KOL先摇给你看 · 用户跟拍聚合进 #ShakeWithEcoFlow

放大层
LAYER 02 · 放大

把产品故事变成全民叙事

TopView / In-Feed 创意统一 #ShakeWithEcoFlow 锁版 · Brand+重定向承接

体验层
LAYER 03 · 体验

创造Amazon给不了的文化时刻

BVB圣诞颂歌 · 圣诞集市 · OOH —— Powered by EcoFlow = 不可复制的文化时刻

01

种草层 — 让全德国传同一个tag：#ShakeWithEcoFlow

四场景达人 · 双动作demo · 全民零门槛跟拍

IG 926K
Luisa Neubauer
阳台光伏 · Energiewende · STREAM
"Mein Balkon liefert Strom — ohne Anmeldung"
IG 979K · YT 2.7M
Fritz Meinecke
Outdoor · Survival · DELTA 3 Plus
"7 Tage Wildnis — eine Ladung reicht"
IG 2.2M
Benny & Angie
Familie · Alltag · DELTA Pro Ultra
"Stromausfall mit 3 Kindern? Kein Drama."
TT 1.8M
Julian Alexander Thies
Tech · Gadgets · DELTA 3
"Das gadget für jeden Blackout — Test"
👀
达人首摇demo
摇手机+转旋钮·带tag
→
📱
全民跟拍
摇·转·零门槛
→
🏆
摇必得券
每周Hero上BVB大屏
2,000+
UGC
5M+
views
02

放大层 — TikTok全域覆盖 + 闭环

TopView引爆 · In-Feed种草 · Brand+重定向转化 —— 创意统一 #ShakeWithEcoFlow 锁版

认知引爆

TopView

全屏有声开屏。"停电？我甚至没注意到。"15秒版。11.11周+黑五周。

深度种草

In-Feed

四场景差异化人群投放。动态创意优化。

转化闭环

Brand+重定向

广告互动→重定向至Brand+店铺。TikTok种草→购物闭环。

In-Feed 四场景差异化人群投放
☀️
阳台光伏
"Handy schütteln, Knopf drehen — Strom an"
摇手机·转旋钮——通电
STREAM · 阳台新人
🎯 Hausbesitzer 25-45
🏕️
户外露营
"48h ohne Steckdose, schütteln und drehen — läuft"
48h没插座，摇一转——还在跑
DELTA 3 Plus · 户外玩家
🎯 Outdoor 18-35
🏠
家庭应急
"Stromausfall? Schütteln, drehen, Kühlschrank an"
停电？摇一转，冰箱继续转
DELTA Pro Ultra · 家庭守护者
🎯 Familie 30-50
🎄
年末升级
"Neues Jahr, neuer Strom — schütteln, drehen, los"
新年新电——摇一转，开始
DELTA Pro Ultra · 家庭升级
🎯 Upgrade 35-55
动态创意优化（DCO）：TikTok算法自动匹配——阳台兴趣用户看到阳台版，户外人群看到露营版。同一tag #ShakeWithEcoFlow，四组素材跑四段人群，CTR最大化。
TopView 点位Demo · 全屏有声开屏
Shake with EcoFlow 战役创意两版：态度版（11.11波）/ 有礼版（黑五波）
TopView 态度版
Ad · 有声自动播放 跳过 3s
Own Your Energy.
Your Way.
"一摇就来电。" Ein Shake. Und alles läuft.
前3秒教动作：摇一下手机
♥
128K
💬
3.2K
↗
18K
Jetzt mitshaken →
@aliexpress_de × EcoFlow · 态度版开屏 #ShakeWithEcoFlow
态度版 · 主KV竖版cut · 11.11波上线
收尾帧 = 摇的手势 + tag锁版
TopView 有礼版
Ad · 有声自动播放 跳过 3s
AliExpress Brand+
"再摇一下，礼到了。"
再摇一下 — 优惠券随机滚出
-50%
11.11 MEGA SALE
€15 OFF
摇必得券
♥
96K
💬
2.4K
↗
14K
摇出优惠券 · Zu Brand+ →
@aliexpress_de · 有礼版 ⚡ 摇必得 #ShakeWithEcoFlow
有礼版 · 摇手机赢券转化帧 · 黑五波上线
收尾帧 = 摇的手势 + tag锁版
11.11周
40%
11.12–28
15%
BLACK FRIDAY
30%
12月圣诞
15%
03

体验层 — BVB + 圣诞 + OOH

创造Amazon和零售给不了的文化时刻 · Powered by EcoFlow — 供电是最深的品牌植入

BVB圣诞颂歌
SIGNAL IDUNA PARK
70,000人，Own Your Energy.

Dortmund Sings Christmas Carols · 3台DELTA Pro Ultra供电全场灯光 · €49K/赛季

Powered by EcoFlow

供电 = 最深的品牌植入

3台DELTA Pro Ultra驱动舞台灯光、360° LED环屏、激光投影。EcoFlow不是贴logo——它让整场活动运转起来。

EcoFlow Stromzähler

北立面15m×16m LED巨幕

实时电费计数器——对比活动供电vs电网成本。70,000人扫码→跳转Brand+。曝光→产品闭环。

定制广告形式
BVB专属沉浸式广告 — 不是贴logo，是造体验
EcoFlow Power Wall
球迷广场 · 互动装置
EcoFlow Power Wall

8米高DELTA Pro Ultra巨型灯光装置。LED面板实时脉冲球迷欢呼声浪。底座内置USB充电口，球迷排队充电+拍照打卡。比赛日地标级品牌符号。

Pitch Projection
半场 · 球场投影
EcoFlow Strom-Meter 球场投影

半场时80,000人手机闪光灯同步亮起，球场草坪投影巨大能量条——实时显示DELTA Pro Ultra供电量vs电网成本对比。球迷互动→社媒病毒传播→Brand+扫码闭环。

比赛日5大点位
充电站
球迷通道
Charging Kiosk

24格手机充电 · 每场2,000+互动

VIP
VIP包厢
阳台光伏场景展
发布厅
媒体发布厅
DELTA 3供电AV
球迷区
球场外广场
产品体验区
LED环屏
#ShakeWithEcoFlow · Powered by EcoFlow
座位区LED
QR惊喜 + 轮播
SPORTFIVE × BVB
Social Activation — 把球场时刻变成社交货币
BVB官方社媒（@BLACKYELLOW）

IG · TikTok · X 三平台内容植入

15M+
Instagram粉丝
3.2M
TikTok粉丝
1.2M
X/Twitter粉丝
1.55M
日均触达（REWE案例）
EcoFlow 定制内容包 · 可额外定制

SPORTFIVE为EcoFlow生产原生社媒内容

球员内容 — 球员在EcoFlow充电站充电的日常vlog
幕后花絮 — 更衣室/大巴用DELTA 3供电幕后
比赛日直播 — "EcoFlow Stromzähler"实时电费直播
圣诞颂歌 — 70,000人合唱短视频 → 社媒病毒传播
圣诞 + OOH 资源3选1
圣诞集市
集市
摇一摇热红酒站 3选1

摇手机发电·瓦数兑免费Glühwein·摇得越多酒越热
① Wintermarkt Schloßplatz / Humboldt Forum
② Weihnachtsmarkt Gedächtniskirche / Breitscheidplatz
③ WeihnachtsZauber Gendarmenmarkt

巡游巴士
巡游
Energie-Truck 柏林巡游路线

路人摇手机给巴士"充电"·充满瓦数DJ开唱放彩带
Alexanderplatz → Unter den Linden → Brandenburger Tor → Potsdamer Platz → TV Tower → WINTER QUARTER

户外广告
户外
全城救电行动

大屏"停电"·路人摇手机救电·救亮整街圣诞灯+弹优惠券

07 — 投资方案
三档套餐，同一个Big Idea
Brand+ 配资
1 : 1
EcoFlow 出资
50%
获得资源
100%
第一档 · Digital Essentials
$200K
EcoFlow出资：$100K
✓ TikTok Buzz（UGC话题挑战）$90,000
✓ BVB硬广曝光（德国皇马）$60,000
✓ 四场景KOL达人种草$50,000
● KOL达人
● UGC挑战
● BVB硬广
● 电商转化
○ 社交广告
○ 线下体验
预估曝光 10-15M
第二档 · Full Spectrum
$410K 含赠送$50K
EcoFlow出资：$180K
★ TikTok TopView + Buzz + In-Feed$300,000
★ 四场景KOL达人种草$60,000
★ 圣诞集市 / Energie-Truck（二选一）赠送 $50,000
● KOL达人
● UGC挑战
○ BVB硬广
● 电商转化
★ 社交广告
★ 线下体验
预估曝光 25-45M
第三档 · Full Immersion
$420K 含赠送$20K
EcoFlow出资：$200K
✓ BVB全面激活（德国皇马）$200,000
✓ TikTok TopView + Buzz + In-Feed$150,000
✓ 四场景KOL达人种草$50,000
★ OOH巴士包车赠送 $20,000
● KOL达人
● UGC挑战
● BVB硬广+激活
● 电商转化
● 社交广告
● 线下体验
预估曝光 40-60M
资源包预算明细
资源项 一档 $200K 二档 $410K 三档 $420K
TikTok（TopView + Buzz + In-Feed） $90,000 $300,000 $150,000
BVB 体育营销 $60,000 — $200,000
KOL 达人营销 $50,000 $60,000 $50,000
BUS / 圣诞集市（二选一） — 赠送 $50,000 —
OOH 巴士包车 — — 赠送 $20,000
总预算 $200K $410K $420K
EcoFlow 出资（50%，不含赠送） $100K $180K $200K
全部资源 · 按营销类型归纳
KOL / 达人营销
四场景KOL达人矩阵
阳台/户外/家庭/年末 · 德腰部达人
一档 ✓ 二档 ✓ 三档 ✓
社交媒体广告
TikTok TopView 开屏
In-Feed 四场景差异化人群投放
DCO动态优化
一档 — 二档 ★ 三档 ✓
UGC / 话题挑战
#ShakeWithEcoFlow Challenge
全民跟拍 · 聚合话题 · 预估2,000+ UGC
一档 ✓ 二档 ✓ 三档 ✓
体育营销 / 赞助
BVB硬广（德国皇马 · LED巨幕）
BVB全面激活（德国皇马 · 圣诞颂歌+官方社媒）
SIGNAL IDUNA PARK · 70,000人
一档 ✓ 二档 — 三档 ✓
线下体验 / 活动
圣诞集市1城（3选1 · 热红酒摇电站）
Energie-Truck 柏林巡游 + 移动发电派对
OOH巴士包车 · 全城救电
互动装置 · 大屏联动 · 二/三档赠送
一档 — 二档 ★ 三档 ✓
电商转化 / 媒介
Brand+店铺重定向闭环
站外媒介联合投放
广告互动→店铺→转化→收藏
一档 ✓ 二档 ✓ 三档 ✓

为什么推荐第三档：仅比第二档多$40K（EcoFlow多出资$20K），但获得不可复制的品牌资产——SIGNAL IDUNA PARK 70,000人的文化时刻、可复用的球员内容素材、BVB（德国皇马）联名礼盒资源置换。BVB是EcoFlow从"科技品牌"升级为"生活方式品牌"的加速器。

08 — 结语
EcoFlow在Brand+获得的
在任何其他平台都得不到

品牌热度已有。Brand+把它打进生活。
Own Your Energy. Save Your Way.

Brand+ × EcoFlow
JOINT MARKETING PROPOSAL

Own Your Energy. Save Your Way.

Deine Energie. Dein Leben. · Q4 2026
CONFIDENTIAL